Aralarında Marks & Spencer’ın (OTC:MAKSY) da bulunduğu İngiliz perakendeciler, yaklaşan Noel ticaret devri için iyimserliklerini lisana getirerek, tüketicilerin yılbaşı eserlerini satın almalarında erken bir artış olduğunu belirtiyor. Bu olumlu görünüm, yüksek enflasyon ve dingin büyümenin damgasını vurduğu yılın devam eden ekonomik zorluklarıyla tezat oluşturuyor.
Marks & Spencer’ın CEO’su Stuart Machin, şirketin beklenenden daha uygun olan birinci yarı sonuçlarına ait yaptığı son güncelleme sırasında Noel eser yelpazelerinde güçlü bir satış performansı olduğunu bildirdi. Machin, müşterilerin yalnızca satın almakla kalmayıp birebir vakitte besin çeşitlerini de tükettiklerini ve parti yiyecekleri kısmındaki sayıların cüret verici olduğunu belirtti.
Bu eğilim, İngiliz hane halkının son on yılların en güçlü mali şartlarıyla karşı karşıya olmasına karşın ortaya çıkmıştır. Enflasyon Ekim 2022’deki %11,1’lik 41 yılın doruğundan bu yana yavaş yavaş düşüyor ve sakin ekonomik büyüme tüketicilere ve şirketlere yük olmaya devam ediyor.
Kapsamlı perakende satış datalarına erişimi olan İngiliz Perakende Konsorsiyumu, birçok müşterinin 24 Kasım’daki Kara Cuma’da pazarlık beklentisiyle Noel alışverişlerini ertelediğini öne sürdü. Lakin birçok büyük perakendeci bunun tam zıddı bir eğilim olduğunu bildirdi.
Machin’e nazaran, araştırmalar Marks & Spencer müşterilerinin yaklaşık %20’sinin bu yıl daha büyük bir aile Noel’ine hazırlık olarak Noel besin eserlerini “biraz daha erken” stoklamayı planladığını gösteriyor. Perakendecinin daha yaşlı, daha varlıklı müşterilere odaklanması, artan hayat pahalılığına karşı bir ölçü tampon sağlıyor.
Benzer erken Noel alışverişi eğilimleri indirimli moda perakendecisi Primark tarafından da kaydedildi. Besin perakendecileri Tesco (OTC:TSCDY) ve Sainsbury’s ile giysi ve konut kümesi Next de Noel görünümü hakkında olumlu yorumlar yaptı. Bu optimistlik, Accenture (NYSE:ACN), Deloitte ve PwC’nin son vakitlerde yaptığı olumsuz tüketici anketleriyle tezat oluşturuyor.
Bu ortada Ahold Delhaize, ABD ve Avrupa pazarlarında genel talebin zayıfladığını bildirerek yarar beklentilerinde bir azalmaya yol açtı ve ABD’deki marj zayıflığını vurguladı. Yaklaşan tatil dönemi için şirket özel markalı eserlere odaklanıyor ve sadakat puanlarını balkabağı turtası üzere fiyatsız mevsimlik eserlere dönüştürme teklifleri ve Şükran Günü hindilerinde promosyonlarla müşterileri çekmeyi umuyor.
İngiltere’deki perakendecilerin daha düzgün performans göstermesine ait bir teori, kimi müşterilerin Noel maliyetini birden fazla maaş çekine yaymaya çalışmasıdır. Büyük süpermarketler ayrıyeten insanların tasarruf stratejisi olarak dışarıda yemek yerine meskende yemeyi tercih etmelerinden de yararlandı.
Ekonomik zorluklara karşın, perakende başkanları Aralık ayı sonuna kadar yiyecek, içecek ve armağanlara yönelik güçlü talep konusunda umutlu olmaya devam ediyor. “Noel konusunda kendime inancım tam … Bence çok âlâ durumdayız,” diyor Machin.
Reuters bu makaleye katkıda bulunmuştur.
Bu makale yapay zekanın takviyesiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Kural ve Şartlar kısmımıza bakın.