Facebook ve Instagram’ın ana şirketi Meta Platforms (NASDAQ:META), Avrupa Birliği ve Avrupa Ekonomik Alanı’ndaki 30 ülkenin tamamında “davranışsal reklamcılığa” yönelik kapsamlı bir yasakla karşı karşıya. Bu gelişme Norveç’in bilgi düzenleyicisi Datatilsynet tarafından Salı günü doğrulandı.
Reklamları hedeflemek için kullanıcı datalarının kullanılmasını içeren bir uygulama olan davranışsal reklamcılık, ABD’li teknoloji devi için tartışmalı bir husus olmuştur. Bu usul, kullanıcıların mahremiyetini potansiyel olarak ihlal ettiği için inceleme altındaydı. Meta, Datatilsynet’in bu reklam uygulamasını sonlandırma uğraşlarına karşı çıkıyor.
Norveç bilgi düzenleyicisinin lideri Line Coll, Avrupa Bilgi Müdafaa Şurası’nın (EDPB) Datatilsynet’in değerlendirmesine katılmasından ve akabinde yasağın uzatılmasından duyduğu memnuniyeti lisana getirdi. Coll, maksadın Avrupa genelinde vatandaşlar için daha âlâ saklılık sağlamak olduğunu belirtti.
Halihazırda Meta, pozisyon ya da tarama davranışı üzere datalarını reklam hedefli kullanarak kullanıcı kapalılığını ihlal ettiği için Norveç’te günlük 1 milyon kron (90.000 $) fiyatında para cezasına çarptırılmış durumda. Bu iş modeli Büyük Teknoloji şirketleri ortasında yaygındır.
Datatilsynet devam eden cezayı Eylül ayında Avrupa düzenleyici kurumuna havale etmişti, çünkü ceza yalnızca Norveç’te geçerliydi ve 3 Kasım’da sona erecekti. EDPB’nin kararı ile ceza artık kalıcı hale getirilecek.
EDPB’nin kararı, Meta’nın Avrupa merkezinin bulunduğu İrlanda’nın data düzenleyicisine bir direktif niteliği taşıyor. İrlandalı düzenleyicinin şirketin davranışsal reklam kullanımına kalıcı bir yasak getirmesi bekleniyor. Lakin, Datatilsynet tarafından bu hareket için muhakkak bir vakit çizelgesi verilmemiştir.
Bu karar Avrupa’daki yaklaşık 250 milyon Facebook ve Instagram kullanıcısını etkileyecek.
Bu gelişmeye cevaben Meta Çarşamba günü yaptığı açıklamada, AB ve AEA’daki kullanıcılara istek gösterme bahtı sunmayı planladığını duyurdu. Şirket ayrıyeten, yasal gerekliliklere uymak için Kasım ayında bir abonelik modeli sunmayı planlıyor. Bir şirket sözcüsü, EDPB’nin bu plandan haftalardır haberdar olduğunu ve şirketin tüm taraflar için tatmin edici bir tahlile ulaşmak için kendileriyle büsbütün angaje olduğunu belirtti. Sözcü, bu gelişmenin sağlam düzenleyici süreci göz arkası ediyor üzere görünmesinden duyduğu hayal kırıklığını lisana getirdi.
Brüksel merkezli EDPB, Belçika’daki resmi tatil nedeniyle Çarşamba günü yorum yapmak için müsait değildi.
Reuters bu makaleye katkıda bulunmuştur.
Bu makale yapay zekanın takviyesiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Kural ve Şartlar kısmımıza bakın.